近日,四度传播研究院(SAC™)联合北青传媒、车问网,正式发布了2022年12月份共33款新车的公关传播效果四度评价排行榜。该榜单从传播声量、参与传播的媒体影响、受众互动、媒体和受众情绪倾向等多个维度对新车在7天之内的传播数据进行分析,并根据传播效果四度评价法对传播效果进行量化。
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中国品牌车型在四度传播得分排名前十的车型中占据了7席。其中,吉利豪越L获得排名第一,五菱Air ev晴空和长安欧尚X5 PLUS分列第二、三位,前三甲车型均为自主品牌车型。
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12月新车公关四度传播得分总分平均为73.97分,环比11月的68.62分上涨7.80%。其中在四个一级指标维度中,传播度、影响度和友好度均出现环比上涨,分别上涨5.74%、0.74%和25.40%;仅互动度出现环比下滑,下降幅度为7.69%。
12月新车数量为33辆,较上月多4辆,但整体声量却出现一定下滑,幅度为2%。根据本次四度传播研究院监测数据,2022年12月亮相的33款重要新车的传播效果四度评价中,传播度、影响度、互动度、友好度指数的平均值分别是75.54、73.23、70.06、74.19,四度整体平均得分73.97分。而11月份29款车型的四度平均得分分别是71.45、72.70、75.90、59.17,四度传播得分总分的平均分值是68.62分。
从声量趋势来看,12月份新车传播全网平均声量是25925条,低于11月份的26455条。从各大车企投放数量和重要程度看,12月份重点车型还是不少的,公关传播亮点也是可圈可点,这也是本月四度总得分较高的原因。
本月的传播中,有一些车型的传播相对成功。例如五菱Air ev晴空上市发布7天之内,在微博平台产生了74250条声量数据,拥有较高的传播互动性,传播效率较高;吉利豪越L则对负面舆情控制良好,0.26%的负面信息占比就说明了这一点。
文/陈正忠
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