2024“BMW中国文化之旅”再启航：人文视角再现宝马可持续发展理念

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有朋自远方来，主人欣欣然下厨。

日前，2024“BMW中国文化之旅”大运河文化保护教育公益项目正式启动。在江浙段探访活动中，面对众多来宾，宝马集团大中华区总裁兼CEO高翔非但没有见外，反而大秀厨艺，做起了扬州炒饭。

炒饭虽小，却如一片切片，精确描绘出大运河在南北区域经济文化交流中的角色，也彰显了宝马对中国文化遗产的深刻认知。

在此基础上，一系列致力于文化遗产保护与传承的“BMW中国文化之旅”项目的持续展开，更体现了宝马在人文视角下对可持续发展的新思考。十余年来，秉承“家在中国”理念，宝马在创造经济效益的同时，积极促进社会进步和生态和谐，为客户、合作伙伴和整个社会持续创造长远价值。

高翔端出了扬州炒饭

许多“老外”都是先知扬州炒饭而后知扬州，但“资深老外”高翔（Sean Green）并不满足于“知炒饭”和“知扬州”――在2024“BMW中国文化之旅”大运河文化江浙段的探访活动期间，身为宝马在华“一把手”的高翔挽起袖子下厨房，真的做出了一份地道的扬州炒饭。

这份炒饭不简单。诞生于运河沿岸的扬州炒饭传承了淮扬菜“清鲜品和、浓醇兼备、南北皆宜”的风味特色，呈现出运河沿岸的淮扬人民“高雅、精致、兼容”的文化品位，是江苏省非物质文化遗产，和扬州最具代表性的城市名片。

有资料说，春秋时期，邗沟古运河上的船民就开始用鸡蛋炒饭。当时未必有真正的扬州炒饭，但扬州炒饭诞生在大运河畔，并沿着大运河将美味传播到流域南北的故事，早已成为美谈。

扬州炒饭之于大运河的关系，巧妙的提醒着人们：千百年来，大运河的角色远不止服务于官方的漕运通道。它的建设顺应了经济社会规律，‌创造了一个市镇林立、‌物产丰富的沿河经济带，‌将中华民族南北区域连接为一个经济大市场，也让彼此间的文化联系愈发丰富紧密——就像这碗扬州炒饭，既是美食，又是商品，更是一种文化印记。

所以，当高翔端出这份热气腾腾的炒饭时，人们看到的是一家跨国车企对中国历史与传承的尊重，以及对文化多样性的欣赏。这种尊重与欣赏，在过去18年来“BMW中国文化之旅”项目致力中国非遗保护的事业中早已刻下了清晰的印记。

7月22日，“BMW中国文化之旅大运河文化保护教育公益项目”正式启程。项目将重点聚焦大运河沿岸物质与非物质文化遗产保护和推广——这其中自然也包括名列江苏省非物质文化遗产名录的扬州炒饭。

当然，这一为期三年的重大项目的内容会宽广得多。这场文化之旅共分为非遗赋能、文化探访和旅游攻略发布三个部分。其中，探访将深度傍河而兴的无锡清名桥历史文化街区，通过发展历史来了解大运河对于沿岸聚落格局与演变的重大影响。项目还通过城市文化论坛、实地研学、互动体验等多元形式，探讨并传播助力大运河物质和非物质文化遗产保护，并将发布《BMW中国文化之旅-大运河遗产自驾攻略》。

“家在中国”的N种诠释

高翔下厨，用一种颇为生活化的方式再度诠释了宝马“家在中国”的承诺。而这只是近年来宝马践行“家在中国”理念诸多举措中的一个有趣的细节。

今年已经是宝马在华积极践行企业社会责任的第19个年头。2024“BMW中国文化之旅”以“始于情感 忠于责任 传承点亮未来”为主题，聚焦学习、推广大运河文化传承，采取创新行动助力公众参与，助力提升公众认知。

这是宝马“家在中国”的又一次诠释，是践行宝马可持续发展战略对于人与社会关注的承诺，是宝马企业社会责任18年来长期对中国非遗保护事业的延续与提升，更是宝马坚定拥抱“长期主义”的明证。

在华推进可持续发展是宝马“家在中国”的最好体现。这种发展方式不限于核心业务的不断增长，而是一种人文的、有温度的发展，它不仅意味着绿色减碳，更关乎人与环境、社会的和谐发展。“BMW中国文化之旅”便是是宝马践行可持续发展战略对人与社会关注的承诺。

高翔表示，一个好的、可持续的企业社会责任项目，关键在于充分调动所有利益相关者的积极性，让他们真正自发地参与到活动中，不断扩大传统文化与非遗的影响力，形成可持续的良性循环。

作为宝马集团可持续发展战略的重要组成部分，今年的“BMW中国文化之旅”将过去18年已被验证行之有效的非遗保护创新举措，以大运河为载体，以其蕴含的物质与非物质文化遗产保护与弘扬为核心，助力大运河非遗“美起来，活起来”。 

同时，宝马也将通过授人以渔的方式，帮助非遗传承人和文化遗产获得造血能力，学习如何在商业社会中利用创新设计和商业策略，一方面将承袭自祖辈的非物质文化遗产继续传承下去，另一方面改善他们的生活。

如此，这些传承人也会继续开枝散叶，影响更广泛的人群——到那时，项目便成功找到了让文化遗产永续传承，以可持续发展的方式迎接未来。

“历史与传承，是宝马进入未来的方式。”高翔说。

探索可持续发展理念的真意

从历史到未来，薪火相传的精神是动力，长期主义的理念是指引。

进入中国30年来，宝马证明了“家在中国”不仅仅是一句口号，它意味着读懂中国、理解中国、扎根中国；这意味着深刻理解全球及中国社会的挑战，给出宝马集团的解决方案，切实履行企业社会责任，并通过社会捐助、创新赋能以及社会协作，带动利益相关方，共创社会价值。

在宝马看来，这才是”成功”。“成功的定义是多维的，不仅有效益也有责任。除了做好核心产品及业务以外，我们认为应该有更广泛的定义来衡量企业的成功。”高翔说。

“家在中国”的宝马，一直以这种负责任的方式，促进着所在地的社会发展和经济繁荣，并与中国市场一起探求着可持续发展的真意。

自2010年以来，宝马沈阳生产基地累计投资已达1050亿元人民币。2023年，华晨宝马纳税总额约490亿元，连续18年成为沈阳市当地最大纳税企业，连续8年成为辽宁省最大纳税企业。随着在华投资的不断加大和生产基地的持续升级，宝马集团将进一步助力中国汽车产业新质生产力，并为辽宁省和沈阳市的经济发展注入新动能。

与此同时，作为一家高水平制造业企业，华晨宝马也为当地创造了大量的高质量就业。截止2023年底，宝马在中国创造了28000多个高质量的工作岗位。值得一提的是，宝马还有针对性的加强新能源汽车相关技术人才的培训：截止2023年，宝马还帮助超过8000名员工获得了高压资格培训认证，为积极发展新能源汽车的国之大计做出了贡献。

这才是宝马一贯的对“成功”的长期主义解读。商业上的成功是一家企业的基本追求，而宝马的长期愿景是在实现商业成功、生态环境和社会责任中寻求平衡，推动人与环境、社会的和谐发展——这才是宝马可持续发展理念的真意。

文/杨铮